visualhistory (visualhistory) wrote in foto_history,
visualhistory
visualhistory
foto_history

Categories:

Социальная реклама в сталинском СССР

Вопреки некоторым стереотипам, большинство плакатов в сталинском СССР были посвящены не партийно-идеологической пропаганде , а тому, что мы называем в наше время "социальной рекламой". Если в царской России "воспитывать население" было поручено церкви, то в Советском Союзе это роль взяло на себя государство, причём масштабы воспитательной работы увеличились в разы:  нужно было формировать сознание "нового человека", новый образ жизни, новый быт, преодолевать безграмотность.
Многие направления социального просвещения возникли впервые именно в ранний советский период. Например, мне пока не удалось найти антиникотиновой социальной рекламы в царской России, а в 1930-м году в СССР она уже была:


Высокое разрешение



Причём эта реклама выглядит уже совершенно профессиональной, как в художественном, так и информативном плане (ещё один постер 1930 г.):

Высокое разрешение

По-моему, нам сейчас не хватает именно таких плакатов, как этот замечательный "Наш ультиматум взрослым" (1930):


"Не подавайте нам дурного примера сосанием папирос!"

Вероятно, именно в 1930-м г. в СССР развернулась первая масштабная антиникотиновая кампания, поскольку и этот плакат датирован всё тем же годом:


Хотя "Сухой закон" был отменён в 1924 г. в СССР почти непрерывно шла рекламная кампания против пьянства.
Плакат 1929 г.:


Плакат Н. Дени 1930 г.:


1930, "Что можно купить детям на стоимость 1 литра водки":


Ещё одним пороком, с которым боролась советская социальная реклама, была проституция. Она считалась наследием эксплуататорского общества, подлежащим полному искоренению. Но проблема отнюдь не замалчивалась.
Этот плакат датирован 1929-м годом:

Высокое разрешение

Одной из задач советского режима было раскрепощение, эмансипация женщины, превращение её в активного строителя нового общества.
Этой теме было посвящено множество работ.
1920-е, "Женщина! Учись грамоте!":


1920-е, "Долой кухонное рабство":


Возможно, СССР стал первой в мире страной, где обратили серьёзное внимание на проблему харрасмента (сексуального домогательства).
1930 г., Ротов К. "Долой безобразников по женской линии":


В 1930-е гг. впервые появились плакаты, пропагандирующие соблюдение правил дорожного движения.
1930-е, "Нарушая правила - рискуешь жизнью":


Помимо "негативно", т.е. направленной против пороков, антисоциального поведения, в огромным масштабах распространялась социальная реклама, утверждающая позитивные модели поведения. Она пропагандировала, прежде всего, здоровый образ жизни как важнейший атрибут нового советского общества.

Борьба с антисанитарией в то время была очень насущной задачей.
1931 г. "Мой руки после работы и перед едой":


1932 г., "Иди в баню после работы":


1930-е, идеалом новой советской жизни был т.н. "город-сад":


Огромное внимание в СССР уделялось развитию и пропаганде физкультуры и спорта:
1933, А. Дейнека, "Работать, строить и не ныть":


1934, А. Кокорекин, "Будь готов":


Некоторые из плакатов смотрятся как высоко художественные работы, если не сказать шедевральные.
Мне больше всего понравился этот плакат 1947 г. работы Л. Голованова:


И этот - просто шедевр: 1951, В. Корецкий, "Тренируйся":


В первые послевоенные годы появилась социальная реклама массового туризма.
1947, "В выходной день - на туристскую прогулку":


1949, "Будь туристом":


Особым направлением социальной рекламы в сталинском СССР были плакаты, призывающие молодёжь осваивать новую технику и новые престижные профессии. Самой престижной была, конечно, авиация.

1934, Г. Клюцис, "Молодёжь на самолёты":


Одновременная социальная реклама "морально поощряла" людей наиболее трудных и благородных профессий:
1948, "Честь и слава сельским врачам":

Наверное, людям соответствующей профессии было приятно видеть такие плакаты.

1949, В. Корецкий, "Слава учителю":


Одним из самых амбициозных проектов сталинского СССР была т.н. "культурная революция": полная ликвидация в кратчайшие сроки неграмотности (75% населения в царской России), строительство огромной сети библиотек, клубов, кинотеатров, радиоточек, открытие новых школ, институтов, университетов.
Вся эта огромная работа нашла своё отражение в плакатах.

1929, "Все в библиотеку":


1935, "Хорошую библиотеку - каждому Советскому селу":


Пропагандировалась высокая культура обслуживания.
Плакат 1948 г.:

Кстати, оказалось, что при капитализме высокая культура обслуживания не возникает сама собой, её тоже надо воспитывать.

Пропагандировалась социальная активность, участие в различных общественно полезных делах и обществах.
1952, "Вступайте в добровольную пожарную дружину предприятия":


Наконец, социальная реклама в сталинском СССР пропагандировала даже такие вечные и внеклассовые ценности и понятия, как, например, "честь семьи".
1949, плакат В. Говоркова:


Это лишь краткий, пунктирный обзор некоторых направлений социальной рекламы в сталинском СССР, введение в большую тему.
Конечно, реальная жизнь была далека от красивых плакатов, советское общество при Сталине познало и массовые репрессии, и голодные годы. Но эти образцы социальной рекламы всё же показывают общую направленность политики государства, его идеалы, цели и установки. Есть чему поучиться современникам.



Tags: агитация (историческая), история СССР, плакаты, реклама
Subscribe
Buy for 500 tokens
Buy promo for minimal price.
  • Post a new comment

    Error

    default userpic

    Your reply will be screened

    Your IP address will be recorded 

    When you submit the form an invisible reCAPTCHA check will be performed.
    You must follow the Privacy Policy and Google Terms of use.
  • 18 comments